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商标申请易 品牌打造难
  在胡刚看来,商标本身仅是一个符号,而通过宣传使用,使消费者认可该商标所标识产品或服务的质量从而产生消费黏性,使该商标成为一个能够承载企业商誉的品牌,才应是作为市场参与主体的企业所追求的终极目标。
 
  为此,自2017年起,国务院将每年5月10日设立为中国品牌日,从而将品牌建设上升到国家战略高度。
 
  据经合作与发展组织统计,知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%,但却占据了全球市场40%的份额和50%的销售额。
 
  "品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现,更是企业的生命所在、灵魂所系。"胡刚说。
 
  BrandZ近日发布的全球品牌100强榜单中,有14家中国公司(含香港上市的友邦保险)进入100强。而在2006年该排行榜创立时,只有一家中资企业上榜(中国移动)。
 
  "纵向比较,中国在品牌自身发展方面确实取得了很大的进步。"胡刚说,但横向比较,2017年上榜的美国企业多达54个,巨大的差距仍令人扼腕。
 
  胡刚认为,品牌的差距实际体现的是产品技术和质量上的差距。重视品牌更需重视产品创新。正如本次中美贸易战中所揭示的一个认知:中美贸易对双方都有利。中国贸易顺差大,但美国资本收益更高。这是因为它能够利用建立在技术优势上的绝对品牌力量在全球配置和整合资源,获取更高的资本回报率。
 
  "品牌的强弱在一个侧面反映的是国家掌握核心技术和自主知识产权的能力。"胡刚说,一个国家如果不掌握核心技术和自主知识产权,不具备自主创新能力,不具有自主创新、竞争性较强的品牌,就把握不了未来发展的主动权,综合国力就会处于弱势地位。因此,只有真正落实中央提出的强化供给侧改革,增强中国制造产品的附加值和吸引力,才能改善广大人民的生活品质,真正从制造业大国向品牌大国转变。
 
  胡刚认为,重视产品商标不如重视产品品牌,重视产品品牌不如重视产品创新。当中国经济真正能够实现基于产品创新的高质量发展之时,必是中国涌现大批世界级品牌之日。