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体育产业让青少年增强运动技能
  “燃梦冰雪,激情未来”2018冰雪产业高峰论坛在北京召开。分论坛《冰雪运动的火热市场》,电通传媒总裁谢智豪、安踏品牌高级总监朱敏捷以及腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜分别发表了自己的看法。
  处在消费升级风口上的冰雪运动带给市场很多想象空间,面对这样一个即将迎来全面上升的市场,腾讯体育营销在冰雪运动这一块会有特殊布局,而代理公司和品牌方也都各种侧重,不过大家一致看好冰雪市场潜力无限。
  腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜表示,时代在变化,体育产业也在变化。以前,冰雪运动通常是东北地区人民比较关注和热爱的运动,但在北京获得2022年冬奥会举办权以来,大众对冰雪运动的热情持续高涨,冰雪运动器材、场地、赛事、培训等相关产业也在这种大趋势下快速发展。
  栾娜直言:“在我的朋友圈中,有越来越多人晒起了冰雪运动的小视频和照片,越来越可以感受到,冰雪运动已经成为一种新兴的休闲娱乐方式,甚至已经成为新的旅游热点。在这种‘白色经济’热潮的背后,可以看出冰雪运动已经成为了市场上新的热点,对于作为体育产业一员的我们以及在座各位关注体育营销的广告主来说,也是一个难得的机遇。”
  电通传媒总裁谢智豪表示:“体育生活升级拉动消费升级,冰雪项目在中国已经有了一定的群众基础,并且在不断扩大,但是在商业化层面,目前还并未被充分开发,所以营销空间相当大,现阶段在冰雪营销上的积极占位无疑可以为品牌赢得先发优势。”
  安踏品牌高级总监朱敏捷表示:“安踏早已看到了冰雪运动的巨大潜力,早在2010年,安踏就和国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作,在温哥华冬奥会和索契冬奥会上,安踏为中国冰雪运动选手打造了冠军龙服系列领奖装备、训练比赛装备,在各赛场和领奖台上向全世界展示了中国冰雪运动的魅力。”
  随后,朱敏捷补充说:“到今天,安踏作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,除了为包括短道速滑队、花样滑冰队等在内的13支国家队的提供服装赞助之外,安踏也正式推出了面向大众消费者的冰雪系列产品,完整的冰雪产品线也将很快形成。希望伴随着冰雪产业的发展,安踏的冰雪产品也能为更多的冰雪爱好者提供服务。新年伊始,中国体育产业收到一份提气的成绩单:2016年国家体育产业总产出为1.9万亿元,体育产业机构数量明显增加,年增长率达21.7%;吸纳就业不断增长,体育产业从业人数达440余万人;消费市场日益繁荣,消费规模接近万亿元。
  1月12日至13日,2018年全国体育产业发展大会在福建厦门召开,国家体育总局及其直属单位、各省、市体育局,体育产业行业组织代表等500多名业界代表齐聚鹭岛,共商中国体育产业未来发展大计。
  体育服务业快速发展,体育制造业转型升级
  2016年体育服务业增加值在体育产业增加值中占比55%,超过2015年的49.2%,首次过半。“体育服务业快速发展,说明体育产业的发展质量越来越好。”上海体育学院教授黄海燕说。其中,健身休闲活动增长较快,总产出和增加值名义增速均超过30%。
  数字变化的背后,是群众体育的蓬勃发展。以马拉松、自行车为代表的户外运动方式出现井喷式发展,2016年在中国田径协会注册的马拉松及相关运动赛事达328场,参加比赛的总人次近280万;2016年自行车赛事活动超过2000场,自行车运动俱乐部已超过1万家。
  体育服务业方兴未艾,体育制造业转型升级。伴随着改革开放进程,中国体育用品制造业走过代加工、创品牌的创业年代,正在进入加大研发投入、追求高附加值的新时代。
  在美国市场,中国品牌篮球鞋标价与耐克牌主流鞋款相近,这是中国品牌过去无法做到的,但现在做到了;中国品牌篮球鞋发售前上千人在店铺排队,一抢而空,过去难以想象的场景,现在实现了。从“买得起的品牌”到“想要买的品牌”,中国体育用品制造业讲述着“爱拼才会赢”的故事。
  健康中国理念不断深入人心,培育绿水青山就是建造“金山银山”,体育产业可以当好“转化器”。以入选运动休闲特色小镇为契机,福建省建瓯市小松镇通过“体育+”的模式,实现体育、健康、文化、旅游有机融合,2017年,人口不足3万的小松镇接待游客30万人次。
  正如国家体育总局副局长赵勇所说:“体育元素可以为其他产业增添新内容,只有把体育这滴水融入大海,才能形成波涛。”
  新技术既提高运动员的竞技水平,也提升参与者的运动体验
  当前,互联网思维、智能技术大量运用,成为未来体育产业发展的新动能。
  科技与运动的跨界融合,既提高专业运动员竞技水平, 也提升健身参与者的运动体验。颠球、拨球、拉球等足球个人技术训练原本枯燥和单调,如果加入一枚芯片,给训练添加一些游戏元素,就能激发青少年的参与热情。“无论身在何处、年龄高低,你都可以通过智能终端,甚至与大洋彼岸的朋友一较高下。”简极科技CEO(首席执行官)罗向望说。由该公司自主研发的智能足球运动表现分析系统,已经为54个全国性及区域性联赛提供服务。
  近些年,物联网、云计算、大数据、人工智能等概念成为热点,在体育产业领域,科技驱动型的创业公司也是不可胜数。“在互联网人工智能飞速发展的今天,与每一个人的健身、健康相关联,这是体育产业发展的巨大的空间,也是引领的空间。”赵勇说,“我们要站在时代的前沿,打造一个全新的智能体育产业链,希望有更多的企业家来参与和推动。”
  多跑一公里可以得到红包奖励;健身设备保留历史数据,看谁能刷新纪录;户外健身路径软件硬件相融合,锻炼结束后自动显示卡路里消耗……科技力量已在运动健身各个方面渗透,“线下运动,线上体验”的运动方式逐渐被健身人群所接受,也为传统体育企业升级转型带来机遇。
  让青少年爱上体育,增强运动技能
  少年强则国强,少年进步则国进步。加快体育产业发展,青少年群体的体育需求不可忽视。“我们要通过体育产业让青少年增强运动技能,增强体魄,为一辈子的健康成长打下基础。”赵勇表示。
  青少年群体已是体育消费市场中的强劲购买方。根据上海体育学院发布的统计,2016年上海市6—17岁人群的人均体育消费为2832元,远高于上海市人均体育消费的2094元。
  以击剑项目为例,根据中国击剑协会发布的《2017年度中国大众击剑发展报告》,截至2017年11月,中国击剑协会在册的击剑俱乐部有384家,同比2016年增长了80%。击剑协会秘书长肖爱华介绍,由于俱乐部联赛的参赛主体主要为16岁以下少年儿童业余爱好者,他们的参赛行为大部分是以家庭为单位完成的,联赛拉动的体育消费总额中,有一半来自“运动员家长等周边人员”。
  “稚子金盆脱晓冰,彩丝穿取当银铮”。寒天弄冰,童心炽热。张家口崇礼太舞滑雪小镇的初级道总长度大大超过中级和高级道的总和,“我们主张 全季运营 ,春季以会展、团建、踏青为主;夏季主打家庭避暑度假概念,打造夏季青少年营地,丰富运动类型以满足不同用户需求。”董事长齐宏介绍说。
  中国篮协主席姚明认为,体育本身也是一种游戏,引导兴趣是最基础的事情,需要思考如何引导青少年参与体育运动。青少年喜欢新颖、竞争、交流,而这些元素体育都可以提供。姚明说:“我们应该以 拼积木 的方式,以体育竞赛为核心,把这些方面拼接起来,这样才能让青少年喜欢上体育。”