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成都市乡村振兴“西控”区域
  亚马逊成为继苹果之后第二家突破万亿市值的美国企业的消息,鼓舞了很多人。实际上亚马逊在这十年之间,从一家网上书店成长成如今太空有火箭、“天空”有AWS、地上有电商和流媒体的商业巨头,整本剧本写尽了互联网淘金时代的传奇。
  但如果说这本传奇故事中最大转折,恐怕就是最近亚马逊在广告收入方面的突飞猛进了。今年Q1,亚马逊广告收入达20亿美元,同比增长了139%。美国投行分析师甚至预计,到2021年,亚马逊的广告业务利润将超过云计算业务收入。
  虽然资本市场对于亚马逊大举进军广告业务十分看好,但是对于旁观者而言,多多少少会有点失望。互联网企业似乎生来就该是改变世界的,而广告生意又很容易成为互联网企业“原罪”,从搜索引擎到OTA平台,几乎都在这上面栽过跟头。
  亚马逊如果将发展重心放到了广告上,那么这个故事最后很可能发展成“开头很普通,中间很跌宕,结尾很平庸” 。
  卖广告是不是一切互联网企业的宿命?
  虽然卖广告这件事听上去就那么无聊,但目前看来,或许最终这才是互联网企业最稳固的收益来源。
  免费本来就是互联网企业最大的特点,在这种特点上衍生出的企业,除了网吧和宽带公司之外,很少有人能直接靠服务本身大规模获得收益。
  那要靠什么来养活一公司的程序员呢?人人都在享受我的免费服务,我把其中的需求和供给做个撮合,从中收取一点“手续费”似乎是最合理的方案了。这也就成了互联网企业做广告最开始的“初心”。
  可对于很多巨头来说,他们的能力已经无限蔓延,不仅仅局限于免费的信息展示服务。消费级硬件也是一个不错的方向,像是谷歌的手机、亚马逊的智能音箱,就连Snapchat都在跃跃欲试地推出AR眼镜。
  不过这其中的问题在于,由于自身技术基因的关系,几乎没有任何一家互联网企业可以塑造出来真正的硬件壁垒。他们推出的硬件要么产品本身不够成熟——Snapchat的AR眼镜;或者在同类产品中不算突出——谷歌的手机;要么重点在于软件更新而非硬件本身——亚马逊的智能音箱。
  以上提到的,互联网硬件玩家中还都是非常争气和要脸的类型,实际上大部分互联网企业做硬件的套路是,去广深血汗工厂看一圈,看看又有哪些产品集中开模了,赶紧生产一套贴牌,然后开发布会大肆吹嘘情怀。
  其实互联网企业制造的永远不是硬件,而是血海。也难怪谷歌的硬件都堆成全家桶了,营收结构中广告收入还是占了90%以上。
  既然消费级硬件这么困难,那么转头面对B端市场呢?
  B端市场看似人傻钱多、岁月静好,可惜这么想的互联网企业太多,B端市场已经不够用了……
  在B端市场上,互联网企业的技术很难和企业需求完美匹配,于是AWS花了这么多年做到了云计算市场世界第一,阿里云却似乎很轻松的做到世界第二。阿里云的技术能力不一定比AWS强,但对于中国企业来说,够用就好。
  无法把技术优势转化成市场优势,让互联网企业在B端市场上非常被动,也有很大的不稳定性。
  相比之下,只要流量还在、推荐算法足够精准,广告收入就不会背叛互联网企业。
  那还多说什么,安排新广告位就完事儿了。
  做广告,亚马逊是天赋派
  除了作为互联网企业自带广告基因之外,在一众互联网企业中,亚马逊也是最有“广告天赋”的。
  首先,亚马逊有着格外广泛的数据收集入口。从线上的电商、流媒体到线下的实体商铺和硬件,对于用户的数据收集更加全面,也就可以进行更加精准的广告推荐。例如亚马逊的会员机制,就是一个简洁有力的用户分区机制。用户愿不愿意花一点小钱提升服务质量,对于广告主来说可以进行很多解读,也提升了亚马逊广告的价值。
  同样的,广泛的数据入口也意味着丰富的广告形式。电商推广、线下实体广告位、流媒体广告甚至未来的智能音箱广告和火箭上的太空广告。加上亚马逊的电商体系可以让广告和支付购买融为一体,一旦全面推进广告业务,必然会大规模增加收益。
  最后亚马逊还有一点“小确幸”,就是距离社交媒体和新闻非常遥远。当Facebook和Twitter正在被俄罗斯僵尸账号和政治倾向搞的焦头烂额时,亚马逊可以安安静静地卖衣服卖鞋,或许还能接受一些逃离Facebook、Twitter的客户。
  互联网企业,各有各的宿命
  但有趣的一点是,在中国互联网企业的发展上,这种对于广告收入的极度依赖似乎减轻了许多。形成了互联网企业的另一条故事支线。京秋高气爽,正是一年中最好的初秋季节。在滴滴北京总部,却弥漫着一股萧杀的气氛。
  交通部牵头的多部委检查组正式启动入驻式检查。在会议室,面对台下坐着的一排神情肃然的各部委大员,滴滴创始人兼CEO程维像小学生一样反思着自己的过错,台下的大员们在彼此交换着意见,好似在艰难地抉择该如何给面前这位“问题儿童”定性。
  程维在会上检讨说:“滴滴运营如此大规模的移动出行业务,缺乏经验和参照,没有足够的敬畏之心、警惕之心,丧失了安全红线和底线的意识,社交出行的引入也偏离了绿色共享出行的初心。”
  程维承诺,平台将新投入1.4亿专项资金加强安全客服团队的建设,下决心摒弃客服外包模式,在今年年底前将自建客服中心扩展至8000席。
  在经历六年的狂奔、估值达到700多亿美元、几乎垄断中国网约车市场后,滴滴这家中国最庞大的独角巨兽,终于迎来了发展中历史性的拐点。
  某种意义上,9月5日这一天,既是滴滴的拐点,也是中国整个互联网行业发展的历史性拐点。宣告奉行丛林法则、自由、野蛮式发展为特征的中国互联网的上半场的终结,此后,以政府强监管为特征的中国互联网的下半场将正式开启。
  多事之秋2018
  2018,可谓是中国互联网企业的多事之秋、水逆之年。
  首先遭遇“水逆”的是互金领域的代表性企业趣店,截至目前股价相比去年上市时已经跌去了80%,从最高时110多亿美元的市值跌至目前不到20亿美元。
  受累于去年年底颁布的现金贷监管政策,今年以来趣店股价跌跌不休,甚至于一天便跌去了30%。而整个互金领域也是噤若寒蝉,从上至下开启了金融严监管之年。
  4月份开始,“噩运”开始降临今日头条,先是被要求整改,后来直接被暂停下载服务,内涵段子则被永久关停,抖音也暂停了评论功能,整个今日头条系宣称将招聘万名内容审核员加强内容审核工作。
  而网信办围绕低俗、暴力等内容的集中整治,也已经在全互联网内容行业拉开了新一轮的序幕。
  5月份郑州空姐乘坐滴滴顺风车遇害,时隔不到四个月乐清女孩再因乘坐滴滴顺风车遇害,至此滴滴引发全民公愤,加强网约车行业监管的呼声此起彼伏,方才有了文章开头交通部联合多部委入驻多家网约车平台企业检查工作的举措。可预见的将来,网约车领域必将在数据层面被强力监管。
  8月31日,教育部等八部委联合发布《综合防控儿童青少年近视实施方案》,其中国家新闻出版署提出要实施网络游戏总量调控,网络游戏领域正式告别过往版号申请不设限的时代。
  9月1日开始,因受网络游戏总量调控政策的影响,作为国内互联网两大巨头之一的腾讯,股价5日内大跌超10%,市值蒸发3000亿港元,一度险些失守3万亿港元的支撑点。近一年来,腾讯的股价大跌30%。而国内另一游戏巨头网易,近5日股价也大跌7%。
  9月初,国家市场监管总局就网络订餐食品安全问题约谈美团、饿了么等网络餐饮服务平台负责人,要求其进一步落实主体责任,开展自查自纠,确保整改到位。
  历时5年之久的《电商法》近日被人大常委会表决通过,过往十几年处于灰色地带的行业玩法开始被明文规定下来,其中就涉及网商交不交税、卖家刷好评、删差评、平台在事故中的责任认定等问题。
  电商法不仅仅局限于我们惯常以为的淘宝等电商平台,而是覆盖所有有交易属性的平台,包括携程、美团、滴滴等。至此互联网交易平台将处于规则明晰的监管之下,再也没有了往日不交税、不负责等的发展便利。
  与此同时,中国互联网产业相伴而生的风险投资领域也正在遭遇历史最强挑战,不仅要面对未来一段时间宏观环境走弱募资艰难的困局,还将承受税务部门将投资回报税从20%提高到35%的打击。
  当投资机构日子变得不再好过时,靠它们投资供养的互联网创业企业也将变得举步维艰。种种信号都预示着,互联网的春天已经过去,未来将再难有神话,将不再弱监管。
  接二连三的互联网企业踩雷事件,让正处上市路演前夕的美团CEO王兴也感惴惴不安,9月4日他发了一条饭否,罕见地祈祷称“希望接下来九天不要爆发战争或其他大的黑天鹅事件。”
  业界人士都在揣测:下一个“遭殃”的互联网企业会是谁。 这段时间,新津县兴义镇张河果园子小区的一片空地上出现了几幢“小木屋”,还有不少工人正在房前屋后栽花种草,环境打造得很别致。“这叫装配式别墅,现在搞乡村旅游流行的新鲜玩意儿!以后,这里就可以招待游客休闲住宿了!”张河社区党总支书记陈吉高告诉记者。
  兴义镇张河社区,是天府农博园的核心区。未来的天府农博园主展馆、市州展馆,几乎都在张河社区。一个月前,新津县引进了途家线上旅游品牌,与途家线下的旅游集团斯维登、途礼共同合作,在果园子小区营造共享农庄项目。未来,张河果园子将呈现“一条小溪半亩塘,一块坝子几组房,百家果园好体验,千顷大田汇农庄”的诗意田园景象。当地村民不仅会生活得更惬意,这里也将成为游客度假休闲、喝茶聊天、惬意过周末的好地方。
  今年46岁的宋洪是张河社区居民,多年来他一直在外打工,曾帮别人开过车,也做过生意。去年天府农博园启动建设后,宋洪返回家乡,成为天府农博园的一名工作人员,他的工作包括为前来参观农博园的来宾和游客开观光车。
  “开着观光车在葵花海里行驶,感觉特别像是电影里的场景。”宋洪被太阳晒得黝黑的脸上满是幸福,“家乡变得太美了。”
  葵花海是天府农博园的一个大地景观项目。今年春天栽下,8月上旬,千亩葵花盛开,形成一望无际的葵花海洋。微风吹过,一朵朵葵花如同一张张笑脸,随风摆动,似乎在向游客招手。
  项目的实施方是新津县国有平台公司——新津县花红堰公司。“由国有平台公司与兴义镇张河社区土地股份合作社合作。合作社以1000亩耕地入股花红堰公司,采取‘保底+分红’方式 ,由公司负责项目投资建设。”天府农博园资产运营部部长王胤霓介绍说。
  葵花由专业的团队来种植,项目由专业的团队来运营。王胤霓说,花红堰公司已引进希望集团花舞人间专业团队,负责项目的运营管理。将来,坐着小火车穿行在开满葵花的田野,参观一个个产业项目、市州展馆,将成为农博园里的特色风景。
  “今年是第一年,我们村民会有保底收入,等到项目正式运营,每年还会给我们分红。”宋洪说,今年葵花盛开的时候,吸引了远近许多游客,这里简直成了网红地,“虽然天气很热,但游客还是很多,他们在葵花田里拍照、自拍、发朋友圈。我们村民都看到这个项目的潜力,相信在专业公司运作下,以后发展的势头会更好。”
  “通过土地入股,将天府农博园的建设与农民的利益连接起来。让农民融入天府农博园的建设,让农民增收致富。这才是建设天府农博园的目的之一,只有通过这种方式才能真正实现乡村振兴。”天府农博园相关负责人说。
  互联网+新经济
  推出共享农庄共享田园
  农民就地就业增收
  宋洪和父母就住在葵花海旁的果园子小区。远远看去,二层小楼尖尖的房顶、红黄的外墙,像是一排排欧式别墅,和葵花海相映生辉。这是张河社区采取统规自建的方式建设的安置小区,集中居住了271户762人。
  走进小区,记者立即感受到一种祥和的氛围。老人坐在门口择韭菜,儿童坐着电动玩具车满院跑……家家户户宽大的客厅、崭新的液晶电视、跃层结构,居住条件非常好。
  小区的基础设施、公共服务设施也很完善,停车位、健身器材、游乐设施应有尽有,不输城市。“现在,农民过上了既有乡村品位,又有城市品质的生活。”兴义镇镇长陈德际对记者说。
  谈起在果园子社区实施的共享农庄项目,陈德际介绍,村头出现的“小木屋”又叫“集趣LOFT”,设计现代、体验舒适、拼装迅速,首期建设了这样的“集趣LOFT”30间,形成一个林盘度假民宿,通过“互联网+共享经济”进行经营。
  陈德际告诉记者,配合共享农庄项目,张河社区正实施全域景观塑造。按照“移步换景”的思路,打造村庄入口节点、小游园、微绿地、张牛河“曲水芦荡”湿地、羊马河生态公园等。同时,通过健康绿道,串联起社区、公园、湿地。
  “除了共享小院,我们还要打造共享农田,实现劳作变体验。”陈德际说,未来将通过网络认领租赁的方式,把社区周围50余亩农田改造为“共享田园”,让游客在这里体验田园生活;通过电商平台,让本地的衍纸、木竹、韭黄、猕猴桃等特色农产品从线下走向线上,实现游客“住院子、找乐子、提篮子”一体化体验。
  “多年来在外漂泊,现在不仅回乡找到合适的工作,还能就近照顾父母,别提多开心了!”宋洪说。对于这个新的共享农庄项目,他也有自己的想法,“搞共享民宿,我们村民也可以参与。每家每户都有多余的房间,完全可以拿出来‘共享’。”
  宋洪的想法得到了陈德际的认同,“这个想法不错,村民们也可以将多余房屋改造成乡村民宿产品参与共营。这正切合途家的‘共享’理念。这样一来,农民能就地就业、增收,尝到乡村振兴的甜头。”
  奋力建设全国乡村振兴示范区
  作为成都市乡村振兴“西控”区域的郫都区将始终牢记习近平总书记“走在前列、起好示范”的殷切嘱托,认真落实全省乡村振兴大会精神,统筹推进乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴,奋力打造全国乡村振兴示范区,形成可推广、可复制的“郫都经验”,奋力建设全国乡村振兴示范区。这是记者从日前郫都区召开的传达学习贯彻全省乡村振兴大会精神会议上获悉的。据悉,郫都区将持续深化“领、创、改、治、富、美、育、文”乡村振兴八字做法,进一步激发改革内生动力,发挥好三大平台作用,高标准建设“绿色战旗·幸福安唐”乡村振兴博览园,努力打造全国乡村振兴示范区。
  加快编制“绿色战旗·幸福安唐”乡村振兴博览园规划,郫都区以产业项目为抓手,大力推动产业融合发展。迅速推动博览园建设取得明显成效,重点要精心筹办大地艺术节,加快推动国际川菜小镇、天赋泉田园综合体、唐昌文旅小镇、锦江绿道唐昌段等项目建设,同时启动与省旅投的实质性合作,加快打造以战旗村为核心的五村连片区域。
  加强乡村生态建设,郫都区以“美丽四川·宜居乡村”建设为抓手,结合环保督查整改,持续实施“绿色发展二十条”,大力开展“百村容貌”整治,重点抓好村人居环境整治、农村面源污染治理,加快水源保护地生态搬迁和水系渠系整治修复,形成凸显风土人情的村容村貌。实施全域景区建设,坚持公园城市理念,抓紧创建战旗村4A级景区,加快四级绿道体系建设,连片打造5000亩规模化大田景观,优化提升乡村振兴体验精品路线,实现农区变景区、田园变公园,打造幸福美丽乡村升级版。
  推进乡村艺术化 成都大有可为
  我们要在乡村全面振兴过程中,推进乡村艺术化,建设各美其美的美丽乡村,在全球化的大格局中形成中国美丽乡村的独特画卷,让美丽乡村成为现代化强国的标志,成为美丽中国的底色。
  乡村艺术化要顺应人民对美好生活的日益增长的需要,弘扬优秀传统文化,借鉴先进的艺术理念和艺术方法,从乡村的山水、田园、生产、生活、民俗、文化中去发现美,寻找美,进行艺术再造,形成自然山水、艺术田园、农耕体验、诗意栖居的乡村艺术化格局。这样的艺术化带着浓浓乡愁,烙上农耕记忆,体现着农家情趣,充满着乡土气息,承载着乡村价值,寄托着田园梦想,有着乡村独特的“意味”。
  成都自然本底好,文化底蕴深,千百年来都江堰润育出的“天府之国”及川西林盘就是一幅巨大的乡村艺术画卷。可喜的是,在乡村振兴实践中,又有明月村、幸福公社、竹艺村、水月社区等新的探索。应当以学习贯彻全省乡村振兴大会精神为契机,积极推进乡村艺术化,努力创造能够走在时代前列的乡村振兴的成都范本,让人们在那里诗意地栖居。实践中,应当把握乡村之美,防止城市景观化;着力张扬个性,防止千村一面;发展美丽经济,防止中看不中用;注重乡村设计,防止建设性破坏;坚持分类指导,防止化妆运动。

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