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体育产业最为发达的美国
 从国内外的实践来看,破解这些难题,吸引社会力量的参与是非常关键的因素。在体育产业最为发达的美国,体育产业发展高度依赖市场力量和社会资本。国内一些地方也在积极探索通过社会力量购买服务,甚至部分赛事实现全部由社会力量来“承包”,发展得风生水起。因为跑步、自行车这样的群众性体育赛事进入门槛低、涉及群体多、辐射范围广,能带动众多周边产业协同发展,具有很高的商业价值,社会力量本身是非常有意愿参与其中的。比如,江苏泰州日前举办的首届“丝路信使·骑行万里”自行车赛,是目前名列世界第二、亚洲最长的自行车赛,基本上是由江苏恒地文体发展有限公司打包负责,按照政府引导、企业主导、社会参与、协同推进的方式举行。在比赛的同时,车赛组委会还专门设立了一个商务小组,赛中与沿线城市政府、企业开展信息交流和合作洽谈等经贸活动,带动了体育旅游等相关产业发展。 如果你以为光合文旅体育中心仅仅是运动场馆,那你就out了。在不久的将来,可能出现这样的画面:家长们将孩子送到市体育中心培训篮球或网球,然后悠闲地坐在旁边的茶餐厅喝茶闲聊;或是三五好友约去室内高尔夫馆,打球、聚会、聊天。这些都在光合文旅体育产业园的规划当中。
  体育产业聚集区和孵化器
  “光合文旅体育产业园的定位是打造成我市体育产业的聚集区和孵化器。市体育中心利用自身的品牌和场地等优势,将体育相关产业聚集起来,做好‘体育+’文章。”
  具体说来,光合文旅体育产业园主要还是围绕体育做文章,引进体育赛事公司、体育培训机构、体育用品销售公司、体育休闲等项目。在体育基础上,加上文化、教育、旅游休闲、购物、娱乐、展览展会等内容。从入住光合文旅体育产业园的企业来看,更加直观。目前,光合文旅体育产业园已经进行了两期招商。首期引进和体育相关的经营性项目,如卡丁车等;第二期引进了6家体育赛事公司和培训公司;第三期将引进体育用品等公司,已经有好几家公司报名。
  “刚开始门槛高、少而精。”,第二期的6家企业是从20多家报名企业中筛选出来的。“我们有底线要求,赛事公司每年要引进一定规模的赛事活动,体育培训机构要有一定的学员数量,并且保证培训质量和安全。”
  入园要经过严格的流程。先提出申请,市体育中心受理并进行初审,最终评定结果由市体育局党组研究决定。
  入园是双向选择
  最近,光合文旅很忙,这个月,他就要将公司搬迁至市体育中心办公,正在紧张的筹备当中。
  “入园是双向选择,我们也在选择,看过了其他园区后,最终选择落户这里。”
  为了吸引企业落户、鼓励年轻人创业,市体育中心推出了一系列优惠政策:提供一定时间内的免费办公用房甚至营业房;拥有场地使用、活动举办优先权;享受用餐、停车等优惠条件。“免房租等给我们企业实实在在的优惠,这对刚创业的企业帮助特别大。”光合文旅工作人员说。
  过去,体育赛事公司散落社会各处,各自为政。“体育产业园整合体育资源、集中体育相关产业,对于我们公司来说,提供了一个更大的平台和更好的发展机会。”光合文旅工作人员说。
  打造体育商业成熟区块
  对入园公司来说,可以享受免费办公,体育赛事和培训有场地保障。对市体育中心来说,把闲置的场地利用起来,来吸引更多的“体育+”公司来这里创业,为市体育中心带来更多的人气和财气。
  光合文旅2.jpg
  光合文旅工作人员说,体育中心的“野心”还不止这些。光合文旅体育产业园有个“小目标”,那就是将产业涵盖与体育关联度高的各个领域,拥有成熟的体育商业区块,既有办公、运动、体育用品区块,又有体育休闲、“体育+”、展览区块。“真正将市体育中心打造成健身乐园、产业基地,成为我市体育产业的高地与标杆。”我国群众性赛事仍处于起步阶段,还存在供给总量不足、服务质量有待提高、市场潜力未充分释放等问题。破解这些难题,吸引社会力量的参与是非常关键的因素。吸引社会力量参与,需要政府相关部门坚持“放管服”改革,做好赛事服务保障、完善支持政策和推动规范发展等工作,为社会力量营造良好的氛围,让社会力量乐于参与、有所收获
  第十三届全国运动会在天津举行,全民体育再次成为社会的热点话题。不少细心的人都有这样的感受:朋友圈里经常被各种各样的马拉松、自行车赛等群众性体育赛事刷屏。这是因为,党的十八大以来,国家加快发展体育产业促进体育消费的相关政策陆续出台,商业性和群众性体育赛事审批取消,以马拉松、自行车赛事为代表的大型群众性体育赛事如雨后春笋般涌现。
  据不完全统计,全国路跑运动爱好者已超过3000万人,骑行爱好者已达800万人。2016年全国有147座城市举办了马拉松赛事,全国参加全程及半程马拉松项目的总人次达120.1万。2016年,我国各类自行车赛事活动多达3400场,国际性赛事、业余赛事和群众赛事都呈现井喷态势。
  但是也要看到,我国目前的群众性体育赛事水平与发达国家之间仍存在较大差距。相比之下,我国群众性赛事仍处于起步阶段,还存在供给总量不足、服务质量有待提高、市场潜力未充分释放等问题。
  
  国家发改委等九部门7月份印发的《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众性体育赛事行动方案(2017年)》明确提出:积极吸引社会力量参与举办大型群众性体育赛事,提供多层次多样化的体育赛事供给。到2017年底,马拉松赛事参赛人数超过500万人次,带动各类消费超过200亿元;自行车赛事带动各类消费超过200亿元。
  吸引社会力量参与做好体育消费大文章,还需要政府相关部门坚持“放管服”改革,做好赛事服务保障、完善支持政策和推动规范发展等工作。比如,研究建立多部门联合“一站式”服务机制,加强金融支持力度,建立按照市场原则确立的体育赛事转播收益分配机制,加大政府购买力度,等等,为社会力量营造良好的氛围,让社会力量乐于参与、有所收获。
  伴随“健康中国”和全民健身等国家战略的推进,我国体育事业将迎来“全民”时代,相关产业需求必将日益增长,社会力量在提供有效体育赛事供给、拉动体育消费方面仍大有可为。激发社会力量参与赛事的积极性,引导各类市场主体在服务全民健身中发展壮大,必将为体育产业和体育消费蓬勃发展注入更多强劲力量。