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客户案例

膳食补充剂市场吸引
雀巢的多元化布局正在逐步渗透食品行业等各个领域。其中,被雀巢收购一年多后,美国高端天然有机膳食补充剂品牌“生命花园”(Garden of Life)在中国市场有了进一步动作。5月9日,生命花园在中国发布新品。来自第三方的报告显示,膳食补充剂市场处在高速增长期,80后已成消费主力。
 
公开信息显示,2017年12月,雀巢以23亿美元的价格收购生命花园母公司Atrium Innovations,使生命花园成为雀巢健康科学旗下品牌。2016年起,生命花园通过跨境购方式进入中国市场。
 
据生命花园产品研发与质量监管部副总裁Brams介绍,其产品特点是坚持“全食物”理念,最小程度加工食物以保留原始营养不被破坏,产品中每一种原料都可以追溯。生命花园在美国市场表现出色,尼尔森数据显示,其是美国有机膳食补充剂第一品牌。
 
膳食营养补充剂行业,在中国发展历程尚短,横跨保健食品、普通食品的产品集,但严格来说,这一分类区别于普通食品和药品的第三类产品,一般作为饮食的辅助手段,用来补充人体所需的氨基酸、微量元素、维生素、矿物质等。
 
从产业发展阶段来看,我国营养保健产业仍处于起步阶段,与国际上其他国家相比,中国的膳食营养补充剂普及率不足20%,而普及率最高的美国这一数据是70%。
 
但这也同时意味着中国膳食营养补充剂巨大的发展空间。据前瞻产业研究院报告数据显示,2006年,我国膳食补充剂市场规模约为461亿元,2017年我国膳食补充剂市场规模为1673.3亿元,是2006年市场规模的3.6倍,年均增长率达到12.4%。

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