当前位置:主页 > 客户案例 >

客户案例

洋河一直热衷于支持中国体育产业
  2018年全国青少年体育工作电视电话会议3月30日召开。会议传达了国家体育总局局长苟仲文对青少年体育工作的批示,总局副局长赵勇出席北京主会场会议并讲话。会议强调,要大力改革和加强青少年体育工作,为体育强国建设和健康中国建设打下坚实基础。
  崇明区体育局局长龚耀飞介绍,本次休闲体育大会的赛事活动安排总体为“4+X”:“4”为由政府主办、社会体育企业执行的4个系列赛事,包括自行车系列、路跑系列、水上系列和田野系列;“X”包括轮滑、铁人三项、徒步、足球、热气球等单项体育赛事。
  今年,崇明休闲体育大会4大系列赛事的活动时间将比以往更长、赛事活动的范围将覆盖崇明全域。比如环岛自行车系列赛,4月份将举办长兴站比赛,10月份将举办横沙站比赛,11月将在崇明本岛举办总决赛。路跑系列赛事主要有三项,时间为5月、9月和10月,分别是以宣传保护中华鲟为主题的“爱我中华欢乐跑”比赛、以特色瓜果和开心农场为主题的“瓜果飘香彩虹跑”比赛和以推介绿华柑橘和崇明清水蟹为主题的“橘黄蟹肥亲子跑”比赛。水上系列比赛是本次大会首次推出的赛事,主要在陈家镇瀛东村南湖举行,设置了皮划艇、小帆船、水上马拉松等比赛活动,第一站6月份举行,第二站10月份举行。崇明的广阔田野也是举办特色体育活动的好地方,今年崇明将在做好“原野斗地主”等品牌赛事的基础上,推出田野自行车、田野全能三项、田野真人CS等田野益智健身系列比赛活动。
  龚耀飞说,今年的休闲体育大会在赛事设计上更注重挖掘自然资源,释放生态优势,结合乡村振兴战略推出了系列户外健身活动。“崇明的田、林、水、湿地、湖泊、郊野公园、生态廊道等都是举办户外体育赛事的绝佳场所,我们希望结合、利用这些自然资源,让崇明的休闲体育赛事更生态、更自然,这也是撬动体育产业和农业、旅游业等融合发展的举措。”此外,本次休闲体育大会的所有活动都由社会上的体育企业执行,比如自行车系列赛事的执行方是“骑者体育”,路跑系列赛事执行方是“斐讯体育”等,区体育局、旅游局、农委等政府部门主要是搭平台、做保障、抓监管,旨在由“体育部门办体育”逐步转变为“全社会共同参与办体育”,实现政府、社会、市场“三轮驱动”。“有人说体育赛事如同烟花,绚烂但短暂,我们希望能提供不仅绚烂惊艳、而且可以长久品味的体育赛事,人们在这里除了参加赛事活动,还能留下美好的崇明印象、崇明美食、崇明文化、崇明故事、崇明情结。”
  构建“金字塔结构”的赛事体系满足差异化需要
  崇明区副区长王菁在发布会上介绍,崇明正发展以健身休闲为重点的体育产业,促进体育与旅游、健康等业态融合发展。到2020年,崇明力争基本建成在国内具有较强影响力的“运动休闲岛”。去年年中,国家体育总局印发了《关于推进运动休闲特色小镇建设工作的通知》,崇明积极申报,最终体育总局批准崇明陈家镇和绿华镇分别作为体育旅游特色小镇和马拉松特色小镇予以试点建设。崇明将在今年二季度完成2个体育小镇的专项规划,批准后就将开展建设工作。同时,崇明也在不断优化体育产业环境,群众性、商业性赛事全部取消审批,对路跑、水上和自行车等占用公共资源、影响公共安全的赛事实施负面清单管理,负面清单已通过区体育局官网公布。
  王菁表示,市民群众对体育健身的需求是多层次、多样化的,如果把“健身、健康”这一基本需要作为1.0版本,那么接下来崇明将逐步打造2.0版、3.0版:“我们正在努力构建‘金字塔结构’的三级赛事体系:塔端是顶尖的国际赛事,比如今年我们将举办环崇明岛国际自盟女子公路世界巡回赛、世界铁人三项赛和国际摇滚马拉松赛;塔中部分是对上海乃至长三角有一定影响力的、属于崇明自己的品牌赛事,崇明的休闲体育大会就属于这个层级的赛事;塔底是本区各村居、乡镇、委办局、体育协会和各企事业单位等举办的各类赛事活动,今年将达到900多场次,它是面向最为广泛的大众群体的赛事。我们希望通过举办休闲体育大会,提供有崇明特色的体育产品,满足群众日益多样化的体育健身需要。”苟仲文在批示中指出,把青少年体育工作摆到战略性、基础性位置来抓,在广大青少年中大力普及和提高体育技能,大力培养青少年体育后备人才,以开放的思路面向全体青少年办好U系列赛事,磨炼青少年意志,强健青少年体魄,为体育强国建设打下坚实基础。
  赵勇指出,着眼提高广大青少年健康素质和体育技能,推动青少年体育人才脱颖而出。着力构建面向全体青少年、覆盖所有奥运项目、青少年竞技体育和群众体育相融合、专业特色基地星罗棋布、举国体制和市场机制相结合的青少年体育工作新格局。
  会议现场会议现场
  赵勇强调,要实施青少年体育拔尖人才培养工程、青少年U系列赛事工程、青少年体育技能普及提高工程、幼儿体育工程等青少年体育重点工程。完善青少年体育工作体制机制,调动社会各方面的积极性,切实加强对青少年体育工作的领导,奋斗开创青少年体育工作新局面。
  教育部体卫艺司有关负责同志,体育总局各司局、驻体育总局纪检组、各运动项目中心,中国足球协会、中国篮球协会、各改革试点项目协会等单位负责同志出席主会场会议。中超公司和江苏洋河酒厂股份有限公司宣布达成合作,洋河成为2017赛季中超联赛的官方供应商,洋河旗下“蓝色经典·梦之蓝”作为中超联赛的官方白酒,助力中国足球。
  洋河品牌有天之蓝和梦之蓝,天之蓝做了很多和跑步、户外运动相关的项目的赞助。以跑步和公益为主题,传递一种年轻、时尚、活力的的概念。而梦之蓝的品牌与中超结合,把中国的足球梦和洋河品牌对于梦想的追求放在一起,实现彼此品牌的高度契合。
  此外,在洛阳市2017年“牡丹杯”老年篮球比赛中,洋河蓝色经典系列酒独家赞助了这项体育赛事,引发社会广泛关注和积极反响。这项赛事由洛阳市老年人体育协会主办、老年篮球委员会协办,在洛阳体育中心篮球场隆重开幕,洋河酒厂首次以"洋河梦之蓝寿星队"组队参赛,包括县区共有18支老年篮球队参加了比赛。
  当企业在思考如何提升品牌在消费者心智深处的情感偏好度,如何培育更年轻的潜在消费人群时,依托体育赛事无疑是一种非常有效的传播手段,也得到了无数世界顶级品牌的亲身印证。
  洋河一直热衷于支持中国的体育产业,不仅赞助了各项头部赛事,还创建了自有IP“我爱天之蓝”的体育环保公益活动。体育所主张的激情、超越等精神与梦之蓝为了梦想的主张非常吻合,未来,体育芳香,洋河待放。

相关新闻