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客户案例

传统的民族传统体育项目的发掘和推广
  拉加代尔体育的电竞版图中,不可忽视的一家战队是SK Gaming,这是拉加代尔体育签约的第一支英雄联盟项目以外的顶级战队。不久后,CS:GO的传奇战队Astralis也成为拉加代尔体育的客户,帮助他们与手机膜生产商PanzerGlass达成合作。
  从战队的商务开发赞助营销进入电竞领域后,拉加代尔体育开始从游戏发行商和赛事方等方面扩大业务。去年8月,拉加代尔体育促成了宝马汽车在英雄联盟欧洲冠军联赛巴黎总决赛的现场进行品牌激活,一辆涂满英雄联盟主题+参赛战队涂鸦的宝马M3在现场展示,吸引了现场两万名观众驻足围观;12月,拉加代尔体育又获得了在丹麦哥本哈根举行的全新CS:GO赛事RFRSH Entertainment Blast Pro Series的媒体版权。
  去年11月,拉加代尔体育与北美体育商业媒体SportsBusiness Journal/Daily联手,在美国加州举办首届EspostsRising峰会。这次峰会的举办表明,尽管拉加代尔体育明显大部分关注于欧洲市场,欧洲并不是公司在电竞业务上唯一的焦点,公司仍将在电竞领域定位于全球市场。 以爱国主义为核心的中华体育精神是全社会的共同财富,在践行社会主义文化大繁荣大发展、提升文化软实力的进程中,体育文化发挥着重要的作用。湖北省出台的《关于加快转变发展方式推进体育强省建设的意见》中明确指出,坚持把繁荣体育文化贯穿于体育发展始终,以厚重的体育文化引领和推动体育强省建设。深耕世界体育产业半个世纪的拉加代尔体育,正式涉足全新的领域——电子竞技。作为领先的体育营销机构,电竞营销在拉加代尔体育眼里意味着什么,如何评价拉加代尔体育“电竞元年”的表现?知名媒体《电竞观察家》(The Esports Observer)给出了全面客观的分析。
  2017年1月30日,拥有超过100家欧洲足球俱乐部的体育营销公司拉加代尔体育,宣布英雄联盟独角兽之恋(Unicorns of Love)战队成为独家市场合作伙伴,并迅速促成Gerolsteiner等赞助合作,正式宣布进入电子竞技领域。一年后,算上最新签入的H2k战队,拉加代尔体育已经大规模拓展了自己的电竞版图,成为一股不可忽视的力量。
  英雄联盟欧洲冠军联赛(EU LCS)拥有举足轻重的地位,而在参加这项赛事的10支顶级战队中,拉加代尔体育正在管理其中的4支,“公司有意更进一步,”拉加代尔体育电竞部门总监安德烈·弗莱克尔(André Fl?ckel)曾对媒体说过这样意味深长的话,“我们的目标是让电子竞技自身‘更职业化,更有连续性(professionalize and bring continuity)’,在现有游戏规则下运作的同时,让产业内的每个人都更上一层楼(raising the bar for everyone)。”
  “电子竞技正在改变体育世界。它在为人们创造更多机遇的同时,也对我们很久以来所取得的成就提出质疑。我们为它所产生的大量挑战所着迷,因为那对我们来说异常新鲜。无论如何,电子竞技令人兴奋,我们为能成为这次全新变革的一部分感到十分高兴。”
  谈到最近与H2k战队的合作,弗莱克尔表示,拉加代尔体育的目标是在英雄联盟领域不断深入,H2k正式一个理想的合作伙伴,因为这家战队在粉丝交互方面非常出色,这正是电竞战队吸引潜在商业赞助的重要判断依据之一。
  拉加代尔体育想要促成更多新的电竞赞助合作,扩大电竞战队的营销机遇。事实上,与拉加代尔体育合作的战队高层有更多共识:“拉加代尔体育会帮助H2k战队实现营销目标,成为产业内领先的电竞王朝,并且有能力同时影响电竞领域内外的行业决策者。”H2k战队联合主席理查德·里普(Richard Lippe)也有相同的看法。
  拉加代尔体育目前管理4支EU LCS战队的市场营销活动:H2k是英雄联盟S6四强、连续三年EU LCS前三名,被称为“欧洲之光”;极具个性和潜力、深受粉丝喜爱的独角兽之恋(UoL);同处于拉加代尔体育欧洲总部汉堡的世界一流英雄联盟队Roccat;在CS:GO、星际争霸等领域均有建树的LOL新贵Splyce。
  为了实现这一目标,湖北省体育局着手制定实施《湖北省新全民健身工程四年行动计划》,支持市州体育场馆改造升级,全年省级投入7500万元支持15个县市区“一场两馆”建设,全年省级投入1亿元支持100个乡镇(街道)“社区运动健康中心”建设,全年省级投入4000万元支持200个“中心村文体广场”建设,让倡导“人人体育、终身锻炼”的体育理念落到实处。
  同时,大力打造体育文化新品牌,提升体育文化品质效益。尊重体育文化发展规律,加大体育文化建设力度,在推动体育文化的可视化、载体化、故事化、数字化、产业化和生活化上下功夫。
  去年,由湖北省体育局、省体育总会、省美术家协会联合举办的首届湖北体育美术作品展览,武术、射箭、足球、游泳、马拉松……这些体育运动纷纷定格在画纸上,体现了“真善美”“正能量”“中国梦核心价值观”等丰富内涵。湖北省首届体育彩票文化节,“体彩在你身边”巡回路演、“公益电影社区行”、“预热世界杯”大学生足球点球大赛、销售员“金手指”竞技大赛、体彩培训师选拔大赛以及体彩人趣味运动会、“体彩好声音”卡拉OK大赛、“体彩朗读者”比赛等多项文体娱乐活动,对全民健康的推动、精神文化生活的塑造有着重要意义。
  此外,在推动全民健康的过程中,马拉松运动大力发展,湖北省各地已先后推出了大大小小近20场马拉松赛事,让各地市又新增了一张城市名片。摆手舞、龙舟、武术等传统的民族传统体育项目的发掘和推广,到武汉渡江节、武汉赛马节、武当武术节、黄冈“挺进大别山”自行车赛等一大批有着深厚文化底蕴的特色品牌体育赛事风生水起,深受广大群众喜爱,加大体育文化传承与传播力度。
  今年,湖北省体育局还将大力支持各地积极申办国家和省级精品赛事活动,打造富有浓郁地方特色和时代特色的大众品牌赛事活动。在这一过程中,省体育局还充分发挥奥运冠军、世界冠军、全运草根明星等体育名人的示范感召作用,大力弘扬中华体育精神和体育道德风尚,推动全民健身活动向农村社区延伸、向企事业单位拓展,营造浓厚的校园、社区、乡村、机关、企事业单位体育文化氛围,进而夯实体育强省建设的基础。说起2017年青海的体育事业,才让太委员用了这样一句话:“青海体育事业得到全面发展,形成了‘体育青海’的格局特色。”
  近年来,我省体育事业多点开花,在全民健身、竞技体育和体育产业方面有了很大的突破。特别是在去年,我省实现了全民健身公共体育设施全覆盖,大型体育场馆免费、低收费开放率达到100%,经常参加体育锻炼的人数达到202万;竞技体育也有了很大的突破,第十三届全运会上取得1983年以来的综合最好成绩和体育道德风尚奖,开展跨界选材和完善竞技体育人才选拔和培养机制;体育带动相关产业的总规模超过240亿元;品牌赛事释放红利,具有青海特点的“环湖现象”持续释放体育能量,推动了青海体育的跨步提升。
  但在才让太委员看来,青海的体育民生还有不少短板。他说,青海体育的发展在全国还处于较低水平,体育事业改革发展中仍然存在区域、城乡发展不平衡,群众体育、竞技体育、体育的产业发展还不充分,公共体育服务供给与各族干部群众的体育健身需求之间有较大差距等问题和困难。
  才让太表示,根据《政府工作报告》提出的要求,今年全省体育部门将着力促进体育与文化、旅游、康养等业态的融合发展;继续加大与北京冬奥组委的联系和沟通,为吉祥物和特许产品的申报和争取奠定基础;与地方政府联手推出一批运动休闲的特色小镇,加快发展山地户外运动,与企业联动合力培育体育支柱产业;同时,要深入推进体育惠民工程,加快发展具有青海特色的新型赛事活动,推进实施“十大扩消费行动”体育健身消费扩容行动,创新举办第十七届省运会暨第二届全民健身大会,继续推进龙羊峡体育小镇建设,全面提升环湖赛等重大赛事活动的国际化、专业化、市场化水平。