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客户案例

成为浙江休闲旅游的一张“金字招牌”
    热情并不限于马拉松。在旅游者注重参与性和体验性需求的当下,融合美景、文化与运动等要素的体育旅游,备受新兴游客的青睐。4月23日,以“带着跑鞋去旅行”为主题的2017湖南新晃夜郎峡谷国际越野赛鸣枪开跑,来自意大利、北京、上海、深圳等国内外近5000名跑步爱好者参加跑步。当天的赛事线路途经晃州风雨桥、夜郎古乐城、龙溪古镇等当地著名景点。让大家兴奋的是,参加30公里好汉组的选手此次要穿越享有“三十里幽谷,三十里画廊,三十里世外桃源”美誉的夜郎大峡谷。比赛选手在穿越大峡谷时,需要经过石子路、田埂路、草地、泥地、小溪、阶梯等不同的路况,沿途也可领略侗寨、吊桥、奇峰、瀑布、梯田、水库等人文和自然景观。“夜郎谷的风景美不胜收,很期待下次再来游览,更期待参加新晃明年的越野赛,挑战难度更高的比赛。”选手们为这种运动旅游两不误的活动称赞不已。2016年以来,浙江省公布的两批79个省级特色小镇创建对象、51个省级特色小镇培育对象中,以体育产业为主体的特色小镇就有5个。
    无论是湖州德清莫干山“裸心”体育小镇,还是嘉兴平湖九龙山航空运动小镇,绍兴柯桥酷玩小镇,均围绕已有的景区、度假区等资源“做文章”,成为国内体育小镇探索的先行模式。
    莫干山越野探索
    位于浙江北部的德清县莫干山镇,2016年10月入选中国首批特色小镇后,成为浙江休闲旅游的一张“金字招牌”。
    目前,莫干山登记在册民宿550家,以“西坡、大乐之野、莫干山居图、翠域系列”等为代表的精品洋家乐150家。
    不过,规划面积3.33平方公里的莫干山裸心小镇并不满足于此,而是在原有民宿和“洋家乐”的基础上,依靠县下属70多家体育企业,布局“高端休闲度假、文化创意、观光农业、户外运动”等四大产业。    坐标在绍兴市柯桥区柯岩街道的柯桥酷玩小镇,总投资110亿元,除了投资80亿元的核心项目东方山水乐园,其还有在建和在规划项目天马赛车场、若航直升机场、毅腾足球训练基地、酷玩城市体育综合体等项目。
    此外,作为“国家体育产业基地”的杭州市富阳区,也在筹划城市新区为拓展的银湖智慧体育小镇、以滑翔伞为主的永安山飞翔小镇、以皮划艇为主的桐洲划艇小镇。
    海宁“运动+旅游”
    浙江海宁,则通过一条跑道,串联起体育运动和景区旅游。
    8月18日下午,海宁盐官旅游度假区旅游服务科科长朱江锋告诉21世纪经济报道记者,“海宁盐官景区想打造一个‘运动+旅游’的概念”。
    他介绍称,盐官景区内有一条全长12.5公里的“百里钱塘生态绿带”,是半封闭的,与钱塘江观潮大坝只有一线之隔。“一面是钱塘江潮水,一面是银杏林、樱花林、桂花林、格桑花海等景观,马拉松爱好者们可以在绿道上和潮水一起赛跑。”
    今年5月5日,第三届中国海宁追潮马拉松赛如期进行,尽管只是21公里的半程马拉松,但是参赛人数已经从2015年首届400人的规模提升至800人。该赛事由海宁市政府、浙江省田径协会主办,海宁市体育局、海宁盐官旅游度假区管理委员会承办。
    除了连续三年举办马拉松赛,朱江锋告诉21世纪经济报道记者,绿带所在的彩色骑行道也适合自行车骑行赛事,此外,景区入口处都有休闲自行车租赁服务,也是一些小型定向和户外拓展运动的不二选择。
    作为海宁土著跑团的一员,海宁跑吧跑团团长胡顺提到,“海宁马拉松的品牌已经初有成效,对本地跑团成员来说,这是一个日常锻炼或检验训练成果的地方,而对海宁周边如嘉兴或者杭州的跑马爱好者来说,除了过来参加比赛,也可以在附近玩两天。”
    “作为景区开发公司,我们也会在马拉松等赛事期推出门票半价等一些优惠活动”,尽管尚无统计数据,但是一位盐官旅游度假区的运营人士表示,马拉松赛事对该景区及周边酒店的带动作用显而易见。  市文体广新局群体科科长黄进华介绍:“路线是精心选择的,因为这样大型的体育赛事活动,市民参与的积极性很高,一来景区环境好让参赛者心旷神怡,二来可以扩大黄岩景区的影响力。”
    据了解,通过赛事来带动旅游景区的知名度逐渐成为共识,而且这种融合了运动、旅游、健康等元素的体育旅游成为最具活力和潜力的新兴市场之一。 体育旅游,具体说来,是以体育资源为基础,吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式,是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式,也是体育产业的一个重要组成部分。
    “体育和旅游本身就密不可分,赛事活动会产生交通、膳食和住宿等旅游消费,对于参赛人员而言,在运动、休闲和参赛之余,游览周边风景名胜,了解当地人文风情,可以提升‘出游含金量’。”黄进华告诉记者,通过举办体育赛事有意识地把旅游景点结合起来是他们一直坚持的事,因为这样有助于宣传景点,发展景点。
    今年的 4 月 16 日,2017 洪江黔阳古城国际半程马拉松赛在洪江市黔城镇世纪广场鸣枪开跑,来自10个国家和地区的8000名专业选手和业余跑者参赛。选手们从洪江市黔城镇世纪广场出发,途经美丽的相思湖公园、雄伟的黔城大桥,并沿风景秀美的沅江两岸一路奔跑至黔阳古城老街,最终返回到世纪广场。沿途的美景,赋予选手们奔跑的动力,而赛事的举办有几十家国际国内媒体的报道,让这座古城着实火了一把。
  
    德清县莫干山镇有关负责人介绍,“小镇筹划体育产业的想法早在2013年就有了,因为莫干山镇的休闲度假旅游和民宿都比较发达,拓展体育产业的话,也可以让游客的度假方式更加多元和丰富。”
    据其介绍,目前小镇有Discovery探索极限基地、久祺国际骑行营、山浩户外运动基地,还有与路虎合作的越野体验中心。
    据了解,Discovery探索极限基地在2016年4月26日开园,占地100万平方米,在这里,攀岩墙、丛林滑索、高空网阵等极限挑战项目都是新玩法。
    “对久祺集团来说,以5.87亿元投入建设国际骑行营,也是其作为自行车企业的一种转型尝试。”上述负责人也提到。
    除了上述户外探索基地,裸心小镇还希望通过竹海马拉松赛事、环莫干山越野赛等,形成品牌赛事。
    在香港很受欢迎的100公里越野赛“姐妹赛”,就将在莫干山开跑。
    “今年10月28日,香港100公里越野赛首次与内地合作,将在莫干山办一个凯乐石莫干山越野赛。”该负责人透露。
    无独有偶,建设面积3.7平方公里的绍兴柯桥酷玩小镇也以4A级风景区柯岩-鉴湖-鲁镇旅游度假区为依托,试图打造“旅游小镇、运动小镇、产业小镇”。

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